Hoy en día, es seguro decir que construir una presencia en línea no es solo una buena idea para las empresas que desean tener un impacto en el mercado elegido. Si no tienes una presencia online relevante y actualizada, es como si no existieras. Después de todo, cuando los clientes quieren encontrar un producto, responder una pregunta o descubrir una fuente de entretenimiento, recurren a Internet.
El problema es que muchas empresas asumen que la presencia en línea es un concepto de «configúrelo y olvídese». Gastan el dinero en diseñar y alojar su sitio web, luego se relajan y esperan a que llegue el tráfico. Desafortunadamente, pocas cosas en la vida son tan simples y, a medida que los tiempos continúan cambiando, hay innumerables razones por las que su sitio web podría necesitar una mejora En este artículo, veremos por qué una auditoría regular del sitio web debe ser parte de su programa de marketing digital.
En última instancia, no existe tal cosa como un «producto terminado» cuando se trata de establecer una presencia en línea. Al igual que una persona viva y real, su sitio web necesita crecer y adaptarse para sobrevivir en nuevos entornos y tendencias. Pregúntese, ¿cuándo fue la última vez que usted:
- Desarrolló su presencia en línea.
- Actualización de la tecnología en su sitio web.
- Se actualizó el texto y las imágenes en sus páginas.
- Revisó su rendimiento de SEO.
- Hizo uso de un profesional en línea.
Si tiene dificultades para precisar las fechas, eso podría ser una señal de que necesita una auditoría del sitio web.
Las auditorías de sitios web y las listas de verificación de auditoría de sitios web están diseñadas para determinar el valor y el rendimiento general de su sitio web, desde el contenido hasta la seguridad y el SEO. La ayuda de una empresa profesional de auditoría de sitios web puede decirle si su sitio está logrando sus objetivos principales y, de no ser así, qué puede hacer al respecto.
Aquí, le diremos todo lo que necesita saber sobre las auditorías de sitios web y lo ayudaremos a decidir si es hora de actualizar su presencia en línea.
¿Qué es una auditoría de sitio web y cómo afecta la presencia en línea?
Como dijo una vez el increíble Bob Dylan: «Los tiempos están cambiando».
Una auditoría del sitio web es su oportunidad para analizar, actualizar y adaptar. El proceso implica un análisis en profundidad de cómo funciona su sitio y qué ofrece a sus clientes, con una descripción general de todo lo que ha cambiado a lo largo de los meses desde su última actualización.
La mayoría de las auditorías de sitios web tendrán en cuenta cosas como su visibilidad en los motores de búsqueda y su rendimiento técnico. La idea es descubrir qué está funcionando, para que pueda aprovechar la oportunidad de crear una mejor experiencia en línea para sus clientes. Cuanto más atractivo y fácil de usar sea su sitio web, más confiable se volverá su marca.
En el entorno digital de hoy, el 81% de los clientes buscan en línea antes de comprar. Si tiene una presencia en línea de mala calidad, perderá a sus clientes.
La auditoría de su sitio web lo ayudará a abordar dónde se encuentra en el mundo de los negocios cuando se trata de mostrar los valores de su marca y lograr sus objetivos. No solo le dirá qué tipo de impresión está teniendo en sus compradores digitales, sino también qué puede hacer para adelantarse a sus competidores y, potencialmente, aumentar su alcance.
Con la ayuda de una empresa de auditoría profesional , incluso puede reconocer las advertencias de bandera roja que podrían indicar la posibilidad de sanciones por parte de Google y otras catástrofes en el estado del sitio.
Entonces, ¿por qué tiene que realizar auditorías periódicas del sitio web?
La respuesta simple es que el mundo en línea siempre está evolucionando.
Durante los últimos años, hemos visto varios cambios y actualizaciones de algoritmos que han llevado a alteraciones significativas en la forma en que se organizan las páginas de los motores de búsqueda. Érase una vez, podrías simplemente agregar innumerables palabras clave a tus páginas, y estarías clasificado en muy poco tiempo. Hoy en día, el relleno de palabras clave y otras prácticas anticuadas podrían dejarlo en la papelera de Google.
A medida que los especialistas en marketing y los dueños de negocios luchan por administrar todas las diversas complicaciones de su carga de trabajo diaria, puede ser difícil mantenerse al día con cosas como cambios de algoritmos, tendencias y actualizaciones. Sin embargo, quedarse atrás podría significar que pierde la oportunidad de tener un impacto real en línea.
Si desea una presencia en línea que funcione, las auditorías del sitio web son cruciales.
Los beneficios de la auditoría de su sitio web
Ya mencionamos el hecho de que una auditoría de sitio web puede actualizar el diseño de su sitio web existente para mejorar la experiencia del cliente y la clasificación en línea, pero profundicemos un poco más en los beneficios de acceder a una lista de verificación de auditoría de sitio web.
Si le importa la presencia en línea y no ha tenido una auditoría por un tiempo (o en absoluto), ahora es el momento de hacer un cambio. El Reino Unido y el mundo en general se encuentran actualmente en un estado de evolución. Inglaterra está saliendo de la UE, la política está cambiando en todas partes y todos nos preguntamos cuál es nuestra posición en este nuevo mundo.
En otras palabras, es el momento perfecto para pensar en su pasado y planificar su futuro.
El entorno de búsqueda que teníamos hace solo un par de años es muy diferente al que usamos hoy. Incluso los cambios menores pueden tener un gran impacto en las conversiones mensuales de su sitio, lo que significa que si tiene una empresa de marca o marketing que audite su sitio web, debería ver algunas mejoras significativas, que incluyen:
1. Visibilidad en línea mejorada
Su presencia en línea es una combinación de factores cruciales, que incluyen su personalidad, la historia de su marca y, por supuesto, su nivel de visibilidad en línea. Los motores de búsqueda analizan constantemente su sitio web para decidir exactamente dónde debe clasificar para consultas específicas. Al realizar una auditoría del sitio web, puede asegurarse de que está apareciendo frente a sus clientes en los lugares correctos, en los momentos correctos.
2. Análisis de competidores más fuerte
Saber cuál es la posición de sus competidores es fundamental para encontrar su posición en los negocios. La investigación de palabras clave puede analizar las palabras clave de su sitio web y clasificarlas frente a sus competidores para asegurarse de que está atrayendo a los visitantes correctos y aprovechando las brechas en las estrategias de su competidor.
3. Descubre fuentes de ingresos
Las auditorías de sitios web pueden ayudarlo a identificar áreas en las que podría estar perdiendo clientes, para que pueda comenzar a mejorar su potencial de ingresos. Además, debido a que implica una evaluación de palabras clave y competidores, la lista de verificación de auditoría de su sitio web podría incluso ayudarlo a encontrar socios o afiliados potenciales con los que pueda trabajar en el futuro.
4. Reparar problemas que desvían el tráfico
El contenido de spam, los enlaces hostiles y la navegación rota son solo algunos de los factores en su sitio web que podrían estar alejando a sus visitantes y sus ganancias. Una auditoría del sitio web puede descubrir estos problemas antes de que se salgan de control.
5. Optimizar para el compromiso
Una auditoría del sitio web puede ayudarlo a optimizar su contenido para una mayor participación al trabajar en etiquetas, encabezados, títulos, imágenes y otros medios. Además, puede abordar sus artículos de marketing para conocer los cambios que podrían ser necesarios en sus estrategias de palabras clave y técnicas de distribución.
6. Aproveche las tendencias de tráfico
Uno de los conocimientos más inmediatos que obtendrá durante una auditoría del sitio es de dónde proviene el tráfico de su sitio web. El seguimiento de su tráfico puede ayudarlo a acceder a una mejor comprensión del comportamiento del cliente, de modo que pueda publicar contenido nuevo en los canales correctos, en los mejores momentos.
7. Mejora la experiencia del cliente
Finalmente, cuando se trata de establecer presencia en línea y hacer crecer su marca en línea, todo se trata del cliente. Todo, desde páginas que no responden hasta tiempos de carga deficientes, puede alejar a sus clientes y dañar sus posibilidades de éxito. Una auditoría del sitio web lo ayudará a optimizar las experiencias en todas las plataformas, desde computadoras portátiles y de escritorio hasta teléfonos inteligentes y dispositivos.
Auditar sus sitios web una o dos veces al año puede ayudarlo a adoptar un enfoque más proactivo para generar tráfico orgánico, ganar impulso y mejorar la visibilidad en línea. Esto significa que dejará de perder terreno valioso frente a sus competidores y comenzará a aprovechar al máximo las tendencias de la industria.
